Як заробити на багатомовному сайті про культуру України

Вступ. Створення сайту про культуру України кількома мовами – чудовий спосіб розповісти про нашу країну світу і заробити на цьому. Коли сайт доступний французькою та іспанською, його можуть читати набагато більше людей. Це означає більше відвідувачів і більше можливостей для заробітку через рекламу. Нижче ми розглянемо прості стратегії розвитку такого сайту, методи монетизації через рекламу, плюси роботи з франкомовною та іспаномовною аудиторіями, а також приклади успішних проектів у цій сфері.

Як розвивати сайт і залучати аудиторію

Щоб сайт про українську культуру став популярним, потрібно не лише перекласти його різними мовами, а й активно розвивати. Ось кілька ефективних стратегій розвитку та залучення читачів:

• Цікавий та якісний контент. Пишіть захопливі статті про українську культуру – історію, мистецтво, традиції, кухню, музику тощо. Контент має бути зрозумілим і корисним для підлітка чи дорослого з іншої країни. Бажано уникати дуже складних слів або суто українських жартів без пояснення, щоб іноземні читачі все зрозуміли. Якщо ви перекладаєте статті, перекладайте їх якісно і адаптуйте приклади до місцевої культури кожної мови. Це допоможе встановити зв’язок з читачами на глибшому рівні і зробить сайт більш інклюзивним та цікавим для різних культур.
• Соціальні мережі. Використовуйте соцмережі, щоб розказати про нові публікації. Створіть сторінки у Facebook, Instagram, Twitter та інших платформах французькою та іспанською мовами. Публікуйте там анонси статей з посиланнями на сайт відповідною мовою. Це допоможе охопити ширшу аудиторію і привести більше відвідувачів на сайт. Наприклад, пост французькою про український фестиваль може зацікавити французів і спонукати їх зайти на ваш сайт.
• Співпраця з блогерами та спільнотами. Знайдіть відомих блогерів або сторінки, які говорять французькою чи іспанською і цікавляться культурою, подорожами чи освітою. Домовтеся про спільні проекти або гостьові пости. Співпраця з місцевими інфлюенсерами (лідерами думок) може підняти видимість вашого сайту, адже вони вже мають довіру аудиторії. Наприклад, іспанський тревел-блогер, що був в Україні, може поділитися вашим матеріалом, і його підписники про вас дізнаються.
• Взаємодія з читачами. Дуже важливо відповідати на коментарі та повідомлення відвідувачів. Якщо французький читач поставив питання – відповідайте йому французькою, іспанському – іспанською. Це показує повагу і допомагає будувати спільноту навколо сайту. Заохочуйте людей ділитися вашим контентом зі своїми друзями – так про ваш сайт дізнається ще більше нових читачів.
• Регулярні оновлення. Постійність – запорука успіху. Намагайтеся публікувати нові матеріали регулярно на всіх мовних версіях сайту. Якщо ви додали нову статтю українською – перекладіть її і на французьку та іспанську, щоб нічиї улюблені розділи не пустували. Читачі будуть повертатися, знаючи, що на сайті часто з’являється щось новеньке. Регулярне оновлення кожної мовної версії одночасно утримує зацікавленість аудиторії.
• Оптимізація для пошукових систем (SEO). Переконайтеся, що пошуковики, як-от Google, правильно індексують ваш сайт різними мовами. Для цього можна використовувати спеціальні мітки (наприклад, hreflang), які підказують Google, якою мовою сторінка і для якої країни вона призначена. Підбирайте популярні ключові слова французькою та іспанською, пов’язані з українською культурою, і включайте їх у тексти. Так люди, шукаючи, наприклад, “musique ukrainienne traditionnelle” чи “cultura ucraniana”, з більшою вірогідністю знайдуть ваш сайт.
• Візуальний контент. Додавайте до статей фотографії, відео, інфографіку – все те, що зрозуміло без слів. Яскраві зображення українських пейзажів, музеїв, страв чи костюмів зроблять сайт привабливішим. Візуальний контент – це універсальна “мова”, яка допомагає донести ідею навіть тим читачам, які не всі слова зрозуміли. Наприклад, побачивши фотографію писанки чи борщу, іноземець вже зацікавиться та прочитає підпис до неї.

Дотримуючись таких кроків, можна зробити сайт популярним серед різномовної аудиторії. Головне – робити його з любов’ю до української культури і повагою до читачів з інших країн. Коли люди бачать, що ви стараєтесь для них, вони будуть заходити знову і рекомендувати ваш ресурс друзям.

Як заробляти через рекламу на сайті

Основний спосіб монетизації сайту – це реклама. Реклама дозволяє отримувати дохід за рахунок відвідувачів: або коли вони бачать оголошення, або коли клікають на них. Розглянемо декілька видів рекламної монетизації та як із ними працювати:

1. Google AdSense (контекстна реклама від Google). Це один з найпростіших способів заробітку на сайті. Ви реєструєтесь у сервісі Google AdSense і розміщуєте на своїх сторінках спеціальні блоки оголошень. Google автоматично підбирає рекламу, а ви отримуєте гроші за кожен клік по рекламі або за перегляди (невеликі суми за покази банерів). Таким чином, сайт починає приносити дохід пасивно. Наприклад: якщо на сторінці статті про київський музей буде AdSense-банер і хтось із читачів натисне його, вам на рахунок надійде кілька центів. Важливо розуміти, що багато на одних лише оголошеннях заробити важко, поки у вас небагато відвідувачів. Лише невелика частка людей клікає на рекламу, і за кожен клік виплачується буквально кілька центів. Тому потрібна велика аудиторія: можливо, сотні або тисячі відвідувачів, щоб отримати значимий дохід від AdSense. Також не можна накручувати кліки самому – Google це відстежує і може забанити аккаунт. Ще одна порада – не ставити занадто багато банерів, щоб сайт не виглядав погано чи не дратував читачів. Оголошення мають доповнювати контент, а не заважати йому.
2. Пряма реклама (банери від прямих рекламодавців). Коли ваш сайт набере популярність, ви можете напряму співпрацювати з рекламодавцями. Це означає, що компанія чи організація платить вам за розміщення їхнього банера, логотипа або рекламного блоку на вашому сайті. Наприклад, якщо ресурс відвідують тисячі людей щодня, туристична фірма з Франції може заплатити вам за банер “Подорожі в Україну” на вашій сторінці. На відміну від AdSense, пряму рекламу ви контролюєте самі – домовляєтеся про ціну і формат безпосередньо. Щоб залучити таких спонсорів, добре мати на сайті сторінку “Реклама” або медіа-кит. У ньому варто вказати статистику вашого трафіку, дані про аудиторію (з яких країн, якого віку читачі) та пропозиції розміщення. Це покаже потенційним партнерам, що у вас є реальні читачі і реклама у вас може бути для них корисною. Прямі рекламні розміщення часто можуть приносити більше грошей, ніж AdSense, особливо якщо ваша тема нішева і аудиторія цінна для рекламодавця. До того ж, пряма реклама не веде читача геть із вашого сайту при кліку (часто відкривається в новому вікні), тож ви не “втрачаєте” відвідувача повністю. Пам’ятайте лише розміщувати зрозумілу позначку “Реклама” і не працювати з сумнівними оголошеннями, які можуть зіпсувати репутацію сайту.
3. Спонсорські статті (рекламний контент). Ще один спосіб заробітку – це публікація на сайті спонсорського матеріалу. У цьому випадку компанія платить вам за те, щоб на вашому сайті вийшла стаття, яка прямо або опосередковано рекламує її продукт чи послугу. Наприклад, іспанське видавництво може оплатити статтю про перекладені українські книжки, а ви напишете або розмістите підготовлений ними текст про ці книжки з посиланням на магазин. Спонсорський контент виглядає як звичайна стаття, але фактично це реклама у форматі блогу. Важливо чесно повідомляти читачам, що матеріал спонсорований, тобто додати помітку “Спонсорована стаття” або “На правах реклами”. Це збереже довіру аудиторії – люди цінують відкритість. Також слід обирати релевантних спонсорів, близьких до тематики вашого сайту. Якщо у вас культурний сайт, то доречно брати спонсорські матеріали про книги, фільми, подорожі в Україну, але, мабуть, не про косметику чи автомобілі – інакше читачі здивуються. Дотримання цих простих правил допоможе заробити на спонсорському контенті і не відлякати вашу аудиторію.

Примітка: Окрім реклами, існують і інші способи монетизації – наприклад, партнерські програми (коли ви радите товар і отримуєте відсоток з продажу по вашому посиланню) або донати від аудиторії (пожертви, Patreon). Але для сайту про культуру з підлітковою аудиторією основним і найбільш простим буде саме заробіток через рекламні оголошення.

Переваги французької та іспанської аудиторій

Чому ми обрали саме французьку та іспанську мови? Справа в тому, що це одні з найбільших мовних спільнот у світі, і робота з ними дає великі переваги:

• Дуже багато потенційних читачів. Іспанською та французькою розмовляють сотні мільйонів людей на різних континентах. Іспанська – друга у світі за кількістю носіїв: приблизно 500 мільйонів людей говорять нею як рідною, а якщо рахувати і тих, для кого вона друга, то всього близько 600 мільйонів! Французькою мовою спілкуються близько 320 мільйонів людей по всьому світу. Це означає, що переклавши сайт цими мовами, ви відкриваєте доступ до інформації про Україну для величезної аудиторії. За статистикою, понад 60% інтернет-користувачів не говорять англійською як рідною. Тобто більшість людей у світі можуть взагалі не знайти ваш матеріал, якщо він лише українською чи англійською. Натомість французька і іспанська дають змогу донести інформацію до тих, хто інакше б її не зрозумів. Більше читачів = більше відвідувань, а отже, більше показів реклами і потенційних кліків, що напряму впливає на заробіток.
• Зростання трафіку і доходу. Коли ви додаєте нову мову, кількість потенційних читачів суттєво збільшується. Якщо писати лише однією мовою, ви обмежені цією аудиторією. Але публікація матеріалів різними мовами дозволяє залучити набагато більше людей. Це приводить нових фоловерів, більше коментарів і загалом більше активності на сайті. Така активність може перерости і в партнерства, спонсорства та інші джерела доходу. Іншими словами, коли аудиторія зростає, з’являється більше можливостей монетизації – до вас можуть звертатися рекламодавці, пропонувати кращі умови співпраці тощо.
• Менша конкуренція в ніші. Сайтів про українську культуру французькою чи іспанською не так багато. Більшість інформації про Україну в інтернеті доступна українською, англійською або російською. Тому франко- та іспаномовні користувачі часто відчувають брак контенту на цю тему. Якщо ви заповните цю нішу, то можете стати одним з головних джерел інформації про Україну для цих людей. Менша конкуренція означає, що ваш сайт легше помітять і він може швидше піднятися в результатах пошуку. Наприклад, стаття про український борщ іспанською мовою має більше шансів бути в топі Google, бо таких статей менше, ніж англійською.
• Зацікавленість у культурі України. Останніми роками Україна привертає багато уваги у світі – як через трагічні події війни, так і через багатий культурний спадок, який відкривається світу. У Франції традиційно великий інтерес до мистецтва та історії різних країн, а в Іспанії люди цікавляться музикою, танцями, кулінарією інших народів. Багато іноземців хочуть підтримати Україну та більше про неї дізнатися. Тому французька та іспанська аудиторії можуть із захопленням читати про наші звичаї, свята, видатних діячів культури. До того ж, сотні тисяч українців нині проживають у країнах Європи, зокрема у Франції та Іспанії (є українська діаспора). Їхнім друзям та дітям, які можливо вже говорять місцевою мовою краще, теж буде корисно отримувати інформацію про батьківщину саме французькою чи іспанською. Така культурна дипломатія через сайт зближує народи і руйнує стереотипи.

Отже, зосередження на французькій та іспанській аудиторіях дає подвійний виграш: з одного боку, ви поширюєте українську культуру на ширший світ, з іншого – нарощуєте відвідуваність (трафік) свого сайту. А великий трафік, як ми знаємо, є основою для успішної монетизації рекламою.

Приклади успішних сайтів про українську культуру

Ваш проект – не перший, хто прагне познайомити світ з Україною різними мовами. Ось кілька прикладів успішних сайтів у цій ніші, з яких можна брати приклад:

• Ukraїner – відомий волонтерський медіа-проект про подорожі та культуру України. Команда Ukraïner з 2016 року збирає історії про різні регіони України, життя людей, традиції. Результатом їх експедицій стали понад 200 історій на сайті, видано декілька книг і навіть знято повнометражний документальний фільм. Всі матеріали перекладено багатьма мовами – сайт доступний українською та ще 11 іноземними мовами, серед яких є французька та іспанська. Це означає, що читач з Франції чи Аргентини може зайти на Ukraïner і читати ті ж цікаві репортажі своєю мовою. Проект успішно популяризує Україну за кордоном – презентації Ukraïner відбувалися у Великій Британії, Фінляндії, Ізраїлі та інших країнах. Хоча Ukraïner існує як некомерційний проект (його фінансували донори і волонтери), він показує, як багатомовність допомагає залучити величезну аудиторію по всьому світу.
• Ukraine.ua (офіційний портал про Україну). Це державний сайт, створений Міністерством закордонних справ України для іноземців. Його мета – представити Україну як сучасну країну з багатою історією і культурою. Портал спочатку запустили англійською, але вже при запуску було оголошено про плани додати французьку, німецьку, іспанську, арабську та інші мови. Зараз сайт доступний кількома мовами, зокрема є розділи французькою і іспанською. На Ukraine.ua публікуються статті про українську культуру, природу, освіту, інвестиції тощо. Наприклад, там можна прочитати французькою мовою про сучасне українське кіно чи архітектуру. Цей портал добре ілюструє, як офіційні структури цінують багатомовність: навіть держава інвестує в переклади, щоб мільйони людей за кордоном відкрили для себе “реальну Україну – креативну, динамічну, інноваційну”. Звісно, на державних сайтах немає комерційної реклами, але як приклад успішного просування української культури різними мовами Ukraine.ua дуже показовий.
• Укрінформ (Ukrinform) – Українське національне інформаційне агентство. Це новинний сайт, але він теж заслуговує згадки, бо працює з багатьма мовами. Укрінформ має версії англійською, німецькою, французькою, іспанською, польською, японською та ін. Для кожної з цих аудиторій подаються новини про Україну, включно з новинами культури. Наприклад, іспанською мовою на Ukrinform виходять статті про українські фестивалі, переклади інтерв’ю з митцями тощо. Укрінформ фінансується державою, тож його мета – не заробіток, а інформування якомога ширшої міжнародної спільноти. Проте його досвід демонструє, що мульти-мовність працює: новини 24/7 різними мовами дозволяють людям з усього світу дізнаватися про події та культуру України в режимі реального часу. Якщо такий підхід застосувати до вашого культурного сайту, він теж зможе стати джерелом оперативної інформації для іноземців.

На завершення: робити сайт багатомовним – це виклик, але він того вартий. Як ми бачили, і волонтерські проекти, і державні організації успішно ведуть сайти про Україну кількома мовами. Вони охоплюють широку аудиторію, здобувають довіру читачів і поширюють нашу культуру далеко за межі країни. Ваш сайт може долучитися до цієї справи – і при цьому стати джерелом доходу для вас. Головне – створювати якісний контент, правильно його просувати та обрати зручні методи монетизації. Тоді навіть 12-річний підліток десь у Марселі чи Мадриді з цікавістю читатиме про Україну, а ви отримуватимете кошти на розвиток свого проекту. Бажаємо успіху!

Джерела

1. VeraContent – Multilingual content marketing: Your essential guide (Multilingual content marketing: Your essential guide) (Multilingual content marketing: Your essential guide) (про необхідність не лише перекладати, а локалізувати контент під кожну аудиторію).
2. Day Interpreting – Creating a Multilingual Blog: Tips and Best Practices (Creating a Multilingual Blog – Day Interpreting Blog) (Creating a Multilingual Blog – Day Interpreting Blog) (поради щодо просування багато-мовного блогу: соцмережі, співпраця з інфлюенсерами, спілкування з читачами).
3. Wix Blog – How to start a multilingual blog in 6 steps (How to start a multilingual blog in 6 steps) (приклад методів монетизації: згадано про AdSense та інші способи).
4. WPAdvancedAds – How to monetize a travel blog (How to monetize a travel blog | Advanced Ads) (How to monetize a travel blog | Advanced Ads) (пояснення про роботу контекстної реклами та залежність доходу від трафіку).
5. RyRob (Ryan Robinson) – Blog Monetization Ideas (9 Popular Types of Blogs (and Monetization Ideas) in 2024) (9 Popular Types of Blogs (and Monetization Ideas) in 2024) (про Google AdSense: оплата за кліки, потрібен великий трафік, і про спонсорські пости як рекламу в форматі статей).
6. My.blog – Blog Monetization: Sponsored Content… (Blog Monetization: Sponsored Content, Affiliate Marketing, and Diversifying Income Streams – Knock Knock WHOIS There) (Blog Monetization: Sponsored Content, Affiliate Marketing, and Diversifying Income Streams – Knock Knock WHOIS There) (визначення спонсорського контенту і важливість прозорості та довіри читачів).
7. Wikipedia – Spanish language (Spanish language – Wikipedia) (кількість носіїв іспанської мови у світі).
8. Ministère de l’Europe et des Affaires étrangères – The French language in figures (The French language in figures – Ministry for Europe and Foreign Affairs) (дані про кількість франкомовних у світі та рейтинг французької в інтернеті).
9. Day Translations – The Art of Multilingual Blogging (Multilingual Blogging – Day Translations Blog) (Multilingual Blogging – Day Translations Blog) (статистика про неангломовних інтернет-користувачів і переваги мультимовного блогу в залученні аудиторії та доходів).
10. Wikipedia – Ukraїner (Ukraїner – Wikipedia) (Ukraїner – Wikipedia) (про масштаб проекту Ukraïner: кількість історій, наявність перекладу 11 мовами).
11. Pol-Ukr Chamber of Commerce – The official website of Ukraine (анонс запуску Ukraine.ua) (The official website of Ukraine – Polish-Ukrainian Chamber of Commerce) (плани перекладу офіційного порталу на франц., ісп. та інші мови).
12. Ukrinform – Multilingual news service (Ukrinform – Ukrainian National News Agency) (мовні версії державного інформагентства: підтвердження наявності French – Fra та Spanish – Esp версій сайту).